Introducción Las redes sociales que toma como referente el modelo de comunidad de maca de ALGESHEIM, et al.(2005), y se extiende este modelo antecedentes de la identificación del usuario con la red social (grado de vinculación con la red entretenimiento con la red, reconocimiento social y utilidad en la red ) consecuente del compromiso con la red social boca - oído electrónico y comportamiento hacia la marca). El modelo planteado se contrasta empíricamente para los jóvenes universitario de una ciudad española y se propone un modelo alternativo con interesante implicaciones para la gestión como el papel clave del entretenimiento en la identificación del usuario con su red social y consecuentemente en su compromiso con la red y en la respuesta posterior a actividades promocionales de la marca en la red social académicos y profesionales del marketing Están cada vez más interesados en entender, organizar y gestionar las redes sociales (RS) para la promoción de sus marca...